综艺招商水涨船高,“金主爸爸”不再只是这几位

小鲜综艺

  为了好好保护这套方言系列旺仔,梁牧赫和伙伴已经准备申请外观专利了。  看见我来了,多吉爷爷马上从沙发上站起来,招呼我坐下,从怀里拿出了几颗糖递了过来。听闻医生说受伤的左手可能落下残疾,19岁的他很害怕。以此为开端,海淀全区占道经营专项整治行动启动。

网络电话注册送30分钟-网络博彩现金网注册-网络博彩现金网

”据文化部艺术司副司长吕育忠介绍,文化部党组高度重视“像音像”工程,文化部部长雒树刚多次过问“像音像”工程组织实施情况,要求文化部艺术司做好这项工作。中国工程院院士、中国中医科学院院长张伯礼表示,当前,中医药发展已经提升到国家战略的高度,人民群众对中医药服务有着旺盛的需求,健康中国建设也需要中医药作出新的更大贡献,中医药事业面临天时地利人和的历史发展机遇。

导语


综艺赞助市场也在悄然发生变化,以2018年迄今为止播出的头部综艺来看,参与到综艺市场的品牌越来越多,同时也越来越精准。



作者|GBD宋康昊


四月份的综艺市场终于像天气一样回温了,一大批头部电视综艺和网综蠢蠢欲动,其中既有经典综N代,也有试水的新题材。浙江卫视《奔跑吧》第二季在维也纳回归,湖南卫视《向往的生活2》先导片出炉,下周正式开播。东方卫视《极限挑战4》下周回归,江苏卫视人文探索真人秀《小镇故事》在延期一周后将加入混战。而网综方面,本周五优酷《这就是铁甲》上线,下周六腾讯视频《创造101》终于要和《这就是街舞》和《热血街舞团》杠上,而这些都是各大平台寄予期望的头部内容。《创造101》更是声称投资6亿要在3个月的时间内选拔中国最强女团。


 

6亿?对标《偶像练习生》的近3亿投资,《创造101》翻了一翻。虽然对于后者能否打造出现象级不得而知,但从各大平台释放的信息来看,网络头部综艺的投资已经一骑绝尘。相对应的是更加夸张的招商数字:近6亿、6.5亿、7亿……小鲜相信今年之内这个数字还会被不断刷新,但究竟是谁“挥金如土”式的在为这些综艺买单?


小鲜去年曾经写过一篇关于两大手机厂商OPPO、vivo在综艺冠名市场上的battle(天下综艺千千万,为什么OPPO、vivo冠名各占一半?),但一年过去,我们可以发现,综艺赞助市场也在悄然发生变化。以2018年迄今为止播出的头部综艺来看,参与到综艺市场的品牌越来越多,同时也越来越精准。


综N代与传统品牌深度绑定,

网络总冠名成新趋势

 


步入2018年的电视综艺依然以综N代为主,而在品牌合作上也是以老主顾为主要服务对象,如《奔跑吧2》的多季合作伙伴伊利安慕希依然拿下本季电视总冠名,而今年也是《歌手》与金典有机奶合作的第四个年头。此外,《向往的生活》第二季也依然由江中猴姑米稀承包,《最强大脑》也是老伙伴六个核桃。可以看出,这些节目和品牌已经处于你中有我我中有你的状态,老牌经典节目搭配口碑较好的品牌,虽说不会出现惊喜,但至少不会出错。


之前疯狂冠名的OPPO和vivo今年倒是低调了不少,尤其OPPO在电视综艺上放慢了脚步。目前vivo冠名了《王牌对王牌3》和《极限挑战4》,而OPPO则并没有下手头部电视综艺,只在《奔跑吧2》、《向往的生活2》和《我是大侦探》里以赞助商的身份出现。 据IDC统计数据显示,OPPO2017年的销量达到1.118亿部,相比2016年取得了12%的增长。而一直以来已“年轻、时尚”为主打的OPPO似乎也更适合在受众年龄层偏小的网综市场寻找新的合作伙伴。


与此同时,南方黑芝麻集团与浙江卫视达成战略合作伙伴关系,因此今年上半年《王牌对王牌3》和《二十四小时3》中出现了黑黑乳的身影。


 

而去年一度成为综艺冠名新宠的各类短视频APP今年也偃旗息鼓,其中快手冠名了《声临其境》,但从契合度上来分析,走“平民化”路线的快手与精英化的《声临其境》显然不是一个路子。而最近快手在《向往的生活》中以赞助商的形式出现,教黄磊垒灶火倒是比较符合自身定位。


值得注意的是,目前电视综艺节目的另外一种冠名方式——网络总冠名比较吃香,如拼多多是《奔跑吧2》和《我是大侦探》的网络总冠名,火山小视频是《欢乐喜剧人4》的网络总冠名。所谓网络总冠名即指品牌单独冠名版权综艺网站播出。这些节目在视频网站播出时会在片头声明网络播出冠名,并将原有的冠名商口播部分删掉。而目前采用此种冠名方式的品牌多为短视频APP和网购平台等网络属性强的产品。对这些品牌来说,如果承包电视端的冠名势必要花费更高的价格,但节目受众与产品目标受众却不一致,单独冠名网络端反而可以达到事半功倍的效果。   

   

从各大赞助商品牌来看,目前电视综艺以食品类产品为主力,辅之以服饰、家用电器、汽车等生活必需品,而这一点与网站如今的赞助则大不相同。


吸纳新鲜品牌,网综赞助诠释生活方式

 


与电视综艺赞助品牌四平八稳的情况不同,今年超级网综吸纳了更多新鲜赞助商。除在《中国有嘻哈》尝到甜头的农夫山泉再度冠名《偶像练习生》,快餐品牌肯德基开始冠名《机器人争霸》,麦当劳赞助了《创造101》,而在这之前麦当劳同样以赞助商的身份出现在《中国有嘻哈》中。


除了食品类产品,各种金融APP也成为网综赞助的常客,如《偶像练习生》中的你我贷。据调查,你我贷在《偶像练习生》播出期间下载量激增。你我贷首席品牌官方圆曾在采访中说到,你我贷的投资人群中,女性在各个年龄段的投资金额都是领先于男性的,女性往往掌管家庭的财政大权,在投资理财方面比男性有更大的话语权。而且女性的投资理念相对偏保守,更适合你我贷这种相对稳健的P2P投资。


 

而后理财APP唐小僧赞助了《机器人争霸》。《见字如面2》曾经也得到了人人贷的冠名,但不可否认的是,相较于电视综艺,网综的受众人群特征与消费理念与理财类APP更契合,只不过要如何选择合适的节目仍是关键点。


而在今年兴起的网综中也出现了许多生面孔,如《创造101》除了冠名商OPPO耳熟能详之外,中华牙膏、七度空间、康师傅、英树都是难得一见的赞助。此外美图秀秀、苏菲、雪花啤酒也开始参与网综赞助。


值得注意的是,一向高冷的三星手机破天荒冠名了优酷《这就是铁甲》。根据市场研究机构Strategy Analytics的最新统计数据显示,2017年第四季度三星手机在中国市场的销售量仅为980万台,市场占有率跌至0.8%。而这是2011年以来,三星手机在中国市场单季销量首次跌破1000万台。想必此次是打算以网综冠名来迈出重新收复市场的第一步。


 

显而易见的是,网综的赞助产品更加多样化,也更年轻向,甚至广告植入方式也更加多元化。如《热血街舞团》的创意中插将产品与创意舞蹈相结合,让观众对广告产生期待的植入方式达到了网综植入的新境界。从另一方面来说,赞助网综的金主爸爸也多是以年轻观众为目标人群,产品也一贯宣扬个性、自由、超前的生活方式,加上目前90、95、00后这一代随着互联网成长起来的人群逐渐成为社会购买力的中流砥柱,网综越来越会成为更多金主爸爸的首选平台。


但如何选择与产品和品牌诉求相契合的节目依然是金主爸爸需要仔细考量的,如上文提到的金融APP唐小僧选择“硬碰硬”的《机器人争霸》作为赞助对象,在广告效果上恐怕难以企及你我贷。所以能拥有一双鉴别爆款的眼睛和与产品相匹配的植入方式也是赞助品牌利益最大化的关键点。

作者

GBD宋康昊

新上路的综艺小司机



当“天朝四子”从爱豆变成导师
经典“综N代”回归、玩转街舞、大战机器人,二季度综艺有望崛起?
“文化类综艺节目”持续走红,Q1的这四档节目是否解决了你的“文化饥渴”?

Copyright2017.杨邱自媒体资讯站,让大家及时掌握各行各业第一手资讯新闻!